Nel 1908 il guardiano di un magazzino trova una soluzione innovativa ad un problema di salute legato alla polvere, inventando il primo aspirapolvere domestico. Da quel momento Hoover ha continuato a creare prodotti per anticipare soluzioni a problemi reali.
A raccontare questa storia di innovazione è Cayenne, che accompagna il brand dal 2013 e oggi lancia una nuova campagna di comunicazione con l’obiettivo di valorizzare il posizionamento di Hoover e trasferire il patrimonio di valori maturato nel settore del piccolo elettrodomestico anche sul segmento del grande elettrodomestico e sull’intera gamma di prodotti.
Il concept creativo punta a identificare un format di comunicazione unico, riconoscibile e adattabile ai diversi prodotti, che sia funzionale ad aumentare l’awareness del brand facendo leva sui suoi key driver distintivi: innovazione, performance, cura del design e coolness. Gli stessi asset che hanno guidato l’identificazione del claim Progettati nel futuro, sintesi creativa dell’essenza del Hoover.
A cappello dell’operazione verrà presentato anche il nuovo payoff Born Innovative, che vuole definire e alimentare con lo spirito del brand.
La campagna è on air in tv dallo scorso mese fino a fine di dicembre sui principali canali di Discovery e Sky e, fino a febbraio 2017, sul web con campagne video, display e search sulle principali piattaforme. A completamento dell’investimento, un set di telepromozioni di supporto.
Credit
Agenzia: Cayenne
Pianificazione Tv: Media Club
Pianificazione Web: Eure
Casa di Produzione: Albatros Film