Una nuova iniziativa di charity Carrefour vedrà coinvolti gli oltre 350 punti vendita Carrefour Market su tutto il territorio nazionale.
Organizzato a sostegno della Fondazione Francesca Rava, il progetto Un grande cuore si riconosce dai piccoli gesti, ideato da MRM//McCann, divisione digital di McCann Worldgroup, vedrà il sostegno di Carrefour per la realizzazione di 15 sogni, per un contributo del totale di 75 mila Euro.
I progetti consisteranno, nell’arredamento di sale comuni e sale giochi, nell’organizzazione di gite fuori porta e vacanze, nella realizzazione di feste di compleanno per i bimbi accolti dalle case famiglia aiutate. Il progetto di cui trasversalmente beneficeranno tante di queste comunità, sarà l’acquisto di un pulmino che servirà alla Fondazione Francesca Rava per le attività in supporto ai bambini, dal trasporto di farmaci al trasferimento in ospedale o visite mediche, e nella realizzazione di alcuni dei sogni.
Per questo progetto la rete dei market di Carrefour Italia ha voluto coinvolgere anche i propri clienti che, infatti, potranno contribuire alla realizzazione dei progetti accumulando i ‘cuori’ con l’acquisto di prodotti a marchio Carrefour. Quindi, accedendo al sito dedicato ungrandecuore.carrefour.it potranno scegliere un progetto preferito a cui donare i ‘cuori’ accumulati. La votazione potrà avvenire ogni qualvolta i clienti effettueranno la spesa e quindi accumuleranno cuori, e ogni volta sarà possibile scegliere dei progetti diversi.
Una volta raggiunto il numero di cuori necessari per far sì che il progetto si concretizzi, Carrefour realizzerà assieme alla Fondazione Rava i sogni e i desideri espressi dai bambini delle comunità coinvolte.
MRM//McCann, divisione digital di McCannWorldgroup, ha ideato e progettato l’intera piattaforma digitale per gestire la raccolta fondi, integrandola con una strategia di comunicazione sui canali social del brand e sviluppando i materiali per i punti vendita. Per coinvolgere il maggior numero di utenti nell’iniziativa è stato realizzato uno spot radio, on air nei punti vendita, un piano editoriale per i canali social del brand, in particolare Facebook, e una campagna banner per illustrare al meglio la meccanica. L’intero progetto è stato curato dal team di lavoro di MRM//McCann.
Credit
Chief Creative Officer – Alessandro Sabini
Client Director – Chiara Gironi
Project Managers – Pamela Guarnieri, Laura Corba e Francesco Annarumma
Direttore Creativo – Paolo Boccardi
Senior Art Director – Antonina Vicari
Senior Copywriter – Emilia De Bartolomeis
