Per il Natale 2012 della marca milanese, Carré Noir ha ideato un’immagine completamente nuova. Il progetto è partito dalla riscoperta della storia del brand. Il suo patrimonio valoriale, il suo prestigio e il suo passato sono infatti la migliore testimonianza dell’expertise del brand.
Questo approccio strategico ideato da Carré Noir è stato sintetizzato nell’espressione ‘Contemporaneità del Mito’. Il design ha quindi voluto celebrare con un fascino attuale gli elementi simbolo della sua storia.
È stata creata una nuova identità di marca, attraverso il recupero della tipografia originale e l’integrazione dell’indicazione ‘Milano 1921’. Anche la scelta cromatica vuole richiamare la verità del brand, definendo un particolare codice azzurro che ricorda le tonalità usate nel passato.
L’elemento grafico più evidente è il ‘centrino’, l’intervento creativo ha attualizzato i tratti del monogramma, facendolo diventare una decorazione delle confezioni.
Infine, è stato coniato il payoff ‘Premiata Pasticceria Italiana’, che evoca le definizioni nate a inizio secolo, quando i marchi italiani più rinomati amavano celebrare i riconoscimenti ottenuti alle esposizioni internazionali.
Il packaging design declinato nei diversi formati per il canale tradizionale – astuccio, incartati, shopping bag e cappelliera – è caratterizzato da una cura del dettaglio a rappresentare l’anima pasticcera di Alemagna.