car2go, servizio di car-sharing a flusso libero lanciato dal Gruppo Daimler, ha scelto Merlo per le attività promozionali in Italia per i prossimi due anni.
Nell’ambito di questa collaborazione, l’agenzia si è aggiudicata l’incarico di gestire l’operazione di ambient marketing in occasione del lancio dell’in-fleeting dei nuovi modelli smart forfour nelle città di Firenze e Torino, attraverso installazioni realizzate per catturare l’attenzione dei passanti. Le installazioni sono state realizzate presso le stazioni di Torino Porta Nuova e Porta Susa, mentre a Firenze presso la Stazione di Santa Maria Novella e il centro commerciale i Gigli.
L’idea creativa sviluppata da car2go è basata sull’utilizzo di opere d’arte divenute icone delle due città I Tre arcangeli e Tobiolo di Filippino Lippi, conservata nella Galleria Sabauda di Torino, e La Nascita di Venere di Sandro Botticelli, custodita nella Galleria degli Uffizi a Firenze. I protagonisti ritratti nei celebri capolavori sono ‘scappati’ dalle tele per accomodarsi a bordo delle smart forfour in esposizione, comodamente anche se in quattro. Un’azione per comunicare che, con l’arrivo delle smart forfour, gli utenti avranno a disposizione nuove esperienze di guida. Il messaggio sarà rafforzato da una attività di guerrilla: buffi personaggi cercheranno di girare in quattro a bordo di un tandem in attesa dell’arrivo delle smart forfour.
