Hans Hoegstedt (nella foto), Amministratore Delegato di Miroglio Fashion, ha presentato oggi a Milano il nuovo percorso che ha voluto imprimere all’azienda di abbigliamento femminile che riunisce marchi come Motivi, Oltre, Fiorella Rubino, Elena Mirò, Caractère, Per te by Krizia, Luisa Viola e Diana Gallesi.
Un rinnovamento e una nuova impostazione organizzativa, che si sono concretizzati con l’arrivo del manager in azienda a fine 2016 e che stanno già dando i primi risultati: nei primi tre mesi del 2017, infatti, l’azienda del fashion ha registrato una crescita a doppia cifra dei ricavi pari a +18%.
Il cuore di Miroglio Fashion è composto da 65 stilisti, 42 modelliste e 11 sarte dell’Atelier Miroglio. Secondo pilastro della strategia di crescita, un lavoro di focalizzazione sul posizionamento dei singoli brand, che ha portato Miroglio Fashion a concentrarsi in una prima fase sui 4 brand principali (Motivi, Oltre, Fiorella Rubino ed Elena Mirò), lavorando sull’identità, puntando su un’offerta distintiva e su uno stile più personalizzato.
A supporto della nuova identità dei brand, a partire da inizio anno, si sono sviluppati i nuovi store concept e parallelamente lanciate campagne di comunicazione su stampa, radio, web e affissioni. Inoltre, sono stati realizzati eventi con partecipazione di testimonial di come la top model Kate Grigorieva per Motivi e creazioni di capsule collection firmate da personaggi dello spettacolo e della musica, come Vanessa Incontrada per Elena Mirò e Noemi per Fiorella Rubino. Fondamentale anche l’attenzione al retail e alla shopping experience, terzo step per il cambiamento.
Con il progetto Miroglio Retail 4.0 sono state anche implementate una serie di attività innovative, dalla tecnologia Rfid con etichetta tracciante, al progetto Casse intelligenti realizzato con Oracle su tutta la catena negozi, al Borsino che combina intelligenza artificiale e l’esperienza del personale per il riassortimento del magazzino centrale e lo scambio dei capi tra negozi.
A breve sarà inoltre finalizzata la nuova piattaforma di e-commerce per i principali brand grazie al supporto di Salesforce Commerce Cloud,. Infine, Miroglio Fashion è stata tra i primi in Italia ad adottare Workplace, tool creato da Facebook per facilitare e velocizzare la comunicazione interna in azienda.
