In occasione del 60° anniversario del brand, Ava sarà tra i principali sponsor della mostra che vedrà Calimero protagonista al Museo della Permanente di Milano, dal 13 dicembre 2013 al 9 marzo 2014.
Calimero (era il 1963 quando fece la sua prima apparizione sugli schermi televisivi in Carosello, lanciando lo slogan ‘Ava come lava’) torna ad essere presente sia negli spot che sull’etichetta del detersivo, rinnovando la propria missione a favore di un mondo più pulito e contro le ingiustizie e l’emarginazione al fianco dei più piccoli. Ava devolverà infatti parte del ricavato dalle proprie vendite a sostegno di due progetti di Save the Children, a livello nazionale ed internazionale:
- In Italia l’iniziativa sostiene Diritti in Campo, progetto educativo finalizzato a prevenire il fenomeno di dispersione/abbandono scolastico nel nostro Paese. I fondi raccolti da Ava saranno, nello specifico, devoluti per la realizzazione di quattro campi scuola per bambini provenienti da scuole elementari e medie di Roma e Milano e di un campo estivo sul Gargano che coinvolgerà diversi bambini provenienti da scuole del centro sud
- A livello internazionale questa partnership contribuirà ad aiutare più di 500.000 bambini che ancora oggi muoiono prima di compiere 5 anni, spesso per cause prevenibili e curabili, come polmonite, morbillo, malaria e dissenteria. Grazie al supporto di Ava sarà possibile implementare progetti specifici e promuovere buone prassi in materia di igiene e salute nei Paesi del mondo in cui il problema è più sentito.
