Verso il finire degli anni ’60, Riso Flora introduce in Italia il processo di parboilizzazione, portando sulle tavole il riso che non scuoce. Il marchio si trova così legato al suo prodotto di punta, nonostante la differenziazione in diverse linee.
L’intervento dell’agenzia Break punta così a creare una identità di marca proprio per dare valore all’intera offerta. Il modo migliore per farlo è stato quello di personificare il brand. Il logo prende l’iniziale maiuscola e Flora diventa il nome di un’amica in cucina. Sul packaging compare una donna in cui tutte possano riconoscersi. Sul fronte cromatico il giallo istituzionale diventa più caldo e personale e il pack viene diviso in due colori per un system in grado di evidenziare meglio i vantaggi di ciascun tipo di riso. Punto chiave, questo, su cui la comunicazione insiste anche con l’aiuto di immagini, sia per aiutare nella scelta sia per far capire il valore di ogni singolo prodotto.