Al via il prossimo 29 ottobre la campagna ideata da Brand Portal per l’Airc – Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro a sostegno dell’appuntamento annuale con i Giorni della Ricerca, iniziativa promossa dall’associazione dal 2 all’11 novembre prossimi per informare l’opinione pubblica sui risultati ottenuti nei laboratori attraverso i racconti dei suoi protagonisti e raccogliere fondi per finanziare progetti dedicati al percorso di crescita di giovani ricercatori italiani di talento. I ricercatori Airc incontreranno gli studenti nelle aule magne di quattro università italiane e in 70 scuole secondarie superiori, mentre in piazza i volontari Airc offriranno a fronte di un contributo di 10 euro una confezione di cioccolatini per sostenere il lavoro dei ricercatori.
Con il concept creativo ‘mettiamo il cancro all’angolo’, il visual mostra come le persone tutte insieme aiutano la ricerca a rendere il cancro sempre più curabile. La strategia media prevede, tramite la nuova suite di AdServing di Weborama, l’acquisto di spazi sia sul network Weborama che tramite piattaforme AdExchange in modalità di acquisto Real Time Bidding, per garantire al contempo il raggiungimento degli obiettivi di campagna e una disponibilità di inventory a livello nazionale.
Tra le caratteristiche della campagna spicca la possibilità, offerta dalla tecnologia proprietaria di analisi dei dati e dei profili di Weborama, di riconoscere, classificare e, conseguentemente, creare un target Airc da utilizzare anche in pianificazioni future, per andare a profilare gli utenti più generosi e quindi potenzialmente più propensi alla donazione online. Inoltre, tramite Adloox, sistema di verifica della delivery, sono stati esclusi a priori tutti i contesti editoriali che potessero presentare situazioni o argomenti non consoni alla tipologia di comunicazione. Per poter meglio monitorare l’audience del sito Airc, inoltre, sono stati implementati dei tag nelle pagine del sito, con la collaborazione e il supporto di Educom sviluppatore del sito Airc.
