OssCom, Centro di ricerca sui media e la comunicazione dell’Università Cattolica, e Digital PR, agenzia di consulenza e strategie di comunicazione online, presentano il
quinto report di ‘Brands & Social Media. Osservatorio su cento aziende e la comunicazione sui social media in Italia’ relativo al settore ‘Servizi Energetici e Telecomunicazioni’.
Nel report vengono analizzate le attività di comunicazione corporate sui social media delle venti principali compagnie di fornitura energetica e servizi di telecomunicazioni rivolti al mercato consumer in Italia.
La ricerca ha permesso di stilare una classifica delle aziende selezionate che hanno attivato forme di comunicazione sui social media. Si tratta del settore, fra quelli analizzati, complessivamente più attivo sui social media. Il 90% delle aziende ha almeno un profilo sui social media. Rispetto all’uso dei social network, al primo
posto si colloca YouTube seguito da Twitter e Facebook. Sulle 18 aziende che hanno almeno un profilo sui social network, infatti, 15 aziende hanno un profilo su YouTube, 13 su Twitter e 11 su Facebook. I blog confermano la loro presenza ridotta ma costante con 3 corporate blog analizzati.
Diverse aziende hanno presenza ufficiali su LinkedIn, Flickr, Foursquare ma anche Google+ e Pinterest. Leader della classifica è Vodafone Italia i cui profili sono caratterizzati da continuità nelle gestione e differenziazione. Facebook è il luogo della presentazione di prodotti, notizie, eventi; Twitter divulga le notizie provenienti dagli altri canali ma è soprattutto il luogo del customer care; YouTube raccoglie i video, non solo spot pubblicitari ma anche quelli realizzati durante eventi sponsorizzati e
manifestazioni.
Seguono poi nei primi cinque gradini della classifica Tim, 3Italia, Enel e Wind. Anche queste aziende attuano una strategia multipiattaforma intensiva puntando su un’elevata frequenza di aggiornamento dei profili a cui si accompagna una notevole interazione da parte degli utenti.
La ricerca si propone di analizzare le iniziative di comunicazione nei social media in Italia da parte di cento aziende top nazionali ed estere distribuite su cinque settori
(Consumer Electronics, Automobili, Banche/Assicurazioni, Retail e Servizi) attraverso una mappatura analitica delle loro attività sui social media.
Sono stati oggetto di analisi solo i profili aziendali ufficiali istituzionali in lingua italiana di cui sono stati rilevati parametri finalizzati a comprendere il grado di esposizione delle aziende sui social media; la coerenza delle iniziative proposte; l’identificazione degli spazi e delle modalità di interazione con gli utenti e lo stile comunicativo.
I criteri di redazione della classifica tengono conto sia dell’investimento in termini di
comunicazione (come ad esempio la frequenza di aggiornamento dei profili e la loro
personalizzazione), sia dell’interazione degli utenti (come attestano il numero di commenti e di like ai wall post su Facebook o i retweet su Twitter).
L’executive summary e l’infografica riassuntiva dei principali risultati del rapporto di ricerca sono disponibili cliccando qui e qui. Per ricevere il report in formato integrale inviare una mail a info@digital-pr.it oppure a
osservatorio.comunicazione@unicatt.it.
