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Brand awareness e traffic to store gli obiettivi dell’advertising di Yahoo e Mediacom per Sony

Brand awareness e traffic to store sono i due obiettivi principali della campagna ideata da Yahoo e da MediaCom per la linea di prodotti Sony Vaio Fit multi-flip Pc.

Per aumentare la visibilità dell’offerta del laptop convertibile e portare gli utenti nello store a loro più vicino e incrementare le vendite sono state messe in campo diverse attività. Il primo passo per il team di Yahoo è stato lavorare su branded content a tema tech e sviluppare un sito responsive con un sistema di geo-localizzazione. Poi, oltre al targeting dell’audience interessata su Yahoo Italia, sono stati realizzati formati adv ‘Studio driver’ ed ‘EveryScreen’ e ideate attività di promozione editoriale e di comunicazione.

Il sito geo-responsive Vaiofinder.it. consiste in un sito in modalità responsive con layout adattabile a modalità desktop, tablet e smartphone, per l’ottimizzazione della visualizzazione del contenuto. Inoltre, grazie alla geo-localizzazione, l’utente può individuare in relazione alla propria posizione lo store più vicino oppure un punto vendita differente direttamente sulla mappa o attraverso l’inserimento di una località specifica. Infine, Vaiofinder.it consente di essere utilizzato come pagina di atterraggio per adv presente su Yahoo o esterna.

Tech Tips è invece il tech site su Yahoo News, contenitore per i temi legati al mondo della tecnologia. E’, infatti, uno speciale editoriale dedicato al mondo della tecnologia collocato all’interno del canale Yahoo Notizie, dove accanto a contenuti a tema più prettamente editoriale trovano spazio altri dedicati al prodotto. Il Look&feel è in linea con la comunicazione del prodotto e presente in ogni pagina del minisito. La visibilità dei contenuti è realizzata tramite la spinta editoriale sulla front-page e le property Yahoo, oltre ai profili social su Facebook e Twitter.

Infine, adv e box prodotto sono presenti in ogni pagina del minisito per massimizzare sia il branding sia la possibilità di raggiungere vaiofinder.it .