Era il 2008 e Liu Jo portava nel mondo del denim il suo jeans Bottom Up by Liu Jo.
Oggi, in una Miami in bianco e nero, una giovane donna cammina tra la folla accompagnata dalle note di ‘Ain’t she sweet’. Lungo il suo percorso si imbatte prima in un gruppo di look-alike di Marilyn Monroe, poi in due copie di Freddie Mercury e infine incrocia degli Elvis. Al passaggio della protagonista, il contrasto tra la messa in scena dei sosia e la naturalezza dello stile Bottom-Up introduce il claim ‘nothing is like the original’, diventando simbolo del Bottom Up firmato Liu Jo.
Anche questa nuova campagna Liu Jo è firmata da KleinRusso, la creative community di Fabrizio Russo che da sempre è al fianco del Dipartimento di Marketing e Comunicazione Liu Jo diretto da Cristiano Sturniolo, che commenta nella nota: “Si tratta di un grande ritorno, a sei anni di distanza dal primo spot, con un prodotto vincente e rinnovato e un forte progetto di marketing e comunicazione per ribadire la nostra leadership su un segmento di mercato che Liu Jo stessa ha creato con il primo Bottom Up”.
Marco Marchi, vice presidente e head of Style di Liu Jo, aggiunge: “Sono molto contento di come ha lavorato sul progetto Bottom Up tutta la nostra squadra, sia in termini di marketing che di prodotto, e sono certo che sarà nuovamente un grande successo commerciale”.
Con questo spot on air dal 23 febbraio sulle principali reti nazionali, supportato da una campagna stampa e digital, a cura del Dipartimento di Marketing e Comunicazione dell’azienda, Liu Jo torna sul mercato con l’evoluzione di Bottom Up.
Credit
Cliente: LIU•JO
Prodotto: LIU•JO Bottom Up Collection
Marketing & Communication Director: Cristiano Sturniolo
Image & Communication Manager: Claudia Ascari Agenzia: KleinRusso
Titolo campagna: The original
Regia: Luca Maroni
Direttore della Fotografia: Paolo Caimi
Executive Creative Director: Fabrizio Russo
Creative: Pietro Mandelli e Simone Bartolini
Client Service Director: Manuela Bartelli
Account Executive: Alessandra Calapà
Casa di Produzione: The Box Films
Musica: ‘Ain’t SHe Sweet’ (M. Anger/J. Yellen) © 1927 Warner Bros. Inc. and Edwin H. Morris&Co. Inc. su licenza di Warner Bros, Music Italy S.r.l.