TBWA\Italia firma la nuova campagna di comunicazione per BNL Mestiere Impresa, sistema di offerta dedicato dalla Banca agli imprenditori per accompagnarli e sostenerli nelle più diverse esigenze.
Mestiere Impresa è per BNL il modo di essere al fianco degli imprenditori, impegnandosi a rendere concrete le loro idee. E’ il modo di credere nel loro coraggio, nella loro passione, nella loro creatività. Ecco perché protagonisti della campagna sono proprio gli imprenditori: Sonia Bonfiglioli, Presidente ed Amministratore Delegato del Gruppo Bonfiglioli; Riccardo Cotarella, Presidente dell’azienda vinicola Falesco; Davide d’Atri, Presidente della start up per la gestione di diritti musicali Soundreef; Sergio Dompè, Presidente della Dompè Farmaceutici. La creatività pone sempre al centro l’imprenditore con i suoi racconti, i suoi valori ed il rapporto di collaborazione con la banca.
La campagna storytelling sarà supportata dai numeri, dagli impegni e dalle azioni concrete della banca. Il format di comunicazione capitalizza sulla modularità, evidenziando, alternandole tra loro, frasi, citazioni e immagini. Le icone e le illustrazioni sono state studiate appositamente da un graphic designer per garantire al linguaggio un tono di voce fresco, moderno, real, che rinnova il look&feel di BNL. A questo scopo, le interviste e le riprese sono state realizzate sia negli uffici che negli stabilimenti degli imprenditori testimonial. Qui, agenzia e troupe hanno osservato da vicino metodi e tipologie di produzione, per poterne trasportare l’essenza nella comunicazione. Ogni spot, come ogni docufiction, parla il linguaggio dell’imprenditore intervistato, raccogliendo le loro individualità complesse e affascinanti sotto il cappello ‘Mestiere Impresa’, in una mappatura della visione imprenditoriale italiana. ‘Mestiere Impresa: il nostro modo di credere negli imprenditori italiani’ è il claim che firma la campagna integrata declinata su tv, stampa, affissione, radio e web.
Hanno lavorato all’ideazione della campagna: Matteo Colavolpe Art Director, Raffaella Iollo Copywriter con la Direzione Creativa di Luca Albanese e Francesco Taddeucci (Humans Being). Direttore Creativo Esecutivo e Direttore Generale (sede Roma) Geo Ceccarelli.
Cliente: BNL Gruppo BNP Paribas
Prodotto: Mestiere Impresa
Direttore Comunicazione: Lucia Leva
Responsabile Comunicazione Corporate, Private & Sponsorship: Silvia Diaconale
Responsabile Comunicazione Retail: Luigi Maccallini
Project Manager: Ester Francioni
Agenzia: TBWA\Italia
Direttore Creativo Esecutivo e Direttore Generale (Sede Roma): Geo Ceccarelli
Direttori Creativi (Humans Being): Luca Albanese e Francesco Taddeucci
Direttore Clienti (sede Roma): Fabrizia Marchi
Copywriter: Raffaella Iollo
Art Director: Matteo Colavolpe
Account Director: Chiara Benigni
Account Manager: Daniele Lenzi, Maria Serena Giordani
Account Executive: Manuela Maffei, Roberta Grandinetti
Head of Strategic Planning (sede Roma): Marina Belli
Senior Planner: Ivan Ciaburri
Planner: Benedetta Noviello
Senior Digital Project Manager: Fabio Allemagna
Digital Project Manager: Jennifer Puzzo e Raffaella Garzitto
Senior Digital Art Director: Luca Sala
Senior Flash Developer: Riccardo Sallusti
Senior Web Designer: Chiara Villotta
Digital Partner: Thinking About
Responsabile Ufficio Cinema: Antonello Filosa
Producer: Natascia Bruschetti
Talent manager: Renato Fontana
Talent: Michele Marconi
Casa di Produzione: Buddy Film
Regia: Paolo Scarfò
EG+ Worldwide
Responsabile produzione stampa: Valerio Minestra
Traffico e controllo produzione stampa: Loredana Zavaglia
Produzione stampa e postproduzione: Francesco Lovascio, Danila Cericco, Marco Dagnoni
Mezzi: Tv, stampa, affissioni, radio, web e vetrine
On air: dal 28 novembre 2014