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“Basta con i claim spalmabili su tutto, come il beige nell’abbigliamento. Ok, armonizzabili, ma chi li ricorda più? Nella creatività deve esserci veleno. E’ disobbedienza, non ovvietà. Basta al trionfo dei mezzi sui messaggi. Perché le idee producono soldi, non viceversa. E basta pure all’esibizione dei like, contano le vendite”. Lorenzo Marini dixit

Aprendo questo settembre con provocazioni che vogliono scuotere il sistema della creatività nostrana e non, visto che il riferimento ai risultati dell’ultimo Cannes parlano chiaro nell’assenza sul podio di brand ‘Brand’, premiando invece l’allenamento, la palestra.

In quanto a IF!, basilare fare sistema. La creatività, infatti, è sì fantasia, ma unitamente a logica, metodo, relazione. Auspicando Lorenzo MariniLorenzo Marini Group, che il Festival non cada nell’autoreferenza.

 

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