Asahi Super Dry, birra super premium giapponese dalla caratteristica dry, in giapponese Karakuchi 辛口, implementa la sua strategia di comunicazione, attraverso una serie di Digital Outdoor nelle zone più importanti di Milano, una delle aree focus per il brand, on air dal 13 al 27 maggio. I 24 schermi, posizionati grazie al supporto di Urban Vision, trasmetteranno 900 passaggi al giorno, ognuno della durata di 10’’.
La campagna di comunicazione è improntata sul concetto del miglioramento continuo, tratto distintivo del brand e sul gusto Karakuchi che distingue Asahi Super Dry. L’idea creativa è dell’agenzia internazionale di Asahi Super Dry, Droga 5, mentre la realizzazione della campagna per l’Italia è stata affidata a DLVBBDO.
L’immagine chiave della campagna è la bottiglia, pensata come divisa in sezioni, che rappresenta il Kaizen (il tendere al miglioramento continuo), concetto applicato per ottenere il gusto karakuchi, crisp & dry. Insieme alla bottiglia, una banda rossa a rappresentare il momento in cui Asahi, in Giappone, ha ripensato e migliorato la birra tradizionale europea. Re-mastered by Japan recita il pay-off.
In contemporanea con le Digital Outdoor la messa in onda dello spot su canali Sky. Il video, in sintonia con la campagna di Milano, sottolinea il concetto del Kaizen e del Karakuchi attraverso un format tecnologico fatto di schermi virtuali e animazioni 3D.
Team Asahi
Asahi Marketing Manager: Sabrina Fontana
Media Manager: Annalisa Scalcione
