Con una campagna tv, radio e stampa, parte il lancio ufficiale in Italia di Sixth Continent (SXC), piattaforma e-commerce di shopping card digitali che introduce una nuova modalità per fare acquisti risparmiando.
Grazie agli accordi siglati con i marchi aderenti, Sixth Continent distribuisce agli utenti dei crediti con i quali è possibile risparmiare il proprio denaro pagando fino al 50% le shopping card per acquistare prodotti e servizi di decine di categorie, dalla spesa quotidiana alla benzina, dal cinema ai beni voluttuari.
Già registrata l’adesione di oltre 1.500 marchi – tra cui Amazon, Ikea, Q8, Apple, Adidas, Eataly, Q8, iTunes, Pam e molti altri e oltre 15mila utenti solo in Italia.
Oggi, con il nuovo sito SixthContinent.com interamente rinnovato nella grafica e migliorato nella user experience, l’azienda ha l’obiettivo di spingere l’acceleratore per attrarre altri utenti anche nel nostro Paese, supportata da un investimento pubblicitario.
In pratica, invece di spendere in contanti o con la propria carta di credito, l’utente utilizza come sistema di pagamento le shopping card digitali acquistate sulla piattaforma, ovvero carte virtuali valide sia per i propri acquisti online (sulla quasi totalità dei siti e-commerce come Amazon, Zalando e Groupon), che nei tradizionali punti vendita (il 90% dei distributori di carburante, e l’80% delle insegne di supermercati e centinaia di negozi come La Rinascente e Decathlon).
Per ogni shopping card comprata, l’utente guadagna e accumula nel proprio portafoglio digitale (wallet) dei crediti spendibili per pagare fino al 50% un successivo acquisto di shopping card. Un sistema che si alimenta di volta in volta garantendo così un costante risparmio su ogni bene o servizio acquistato.
La campagna stampa è stata pianificata sulle principali testate del Gruppo Condé Nast, quella radio (con uno spot di 15″ in due versioni) su R101, Radio 105, Virgin Radio, Radio Monte Carlo e Radio Italia.
La campagna tv, infine – di cui creatività e produzione sono firmate rispettivamente da Creativity Team Publitalia 80 e Team Produzione Mediaset – prevede una presenza sulle reti Mediaset (Rete 4, Canale 5 e Italia 1) per un totale di 250 spot, tutti in prime time, suddivisi in due differenti versioni.
La prima (Long Video), on air dal 5 novembre, ha l’obiettivo di far conoscere al grande pubblico i vantaggi di questo nuovo sistema di fare acquisti e comprende 3 long video da 60” in tre soggetti (‘Uomo’, ‘Donna’, ‘Coppia’) che spiegano il funzionamento del servizio e mostrano la facilità con cui è possibile fare la solita spesa al supermercato o il pieno dal proprio benzinaio utilizzando le shopping card precedentemente acquistate sul sito.
Il secondo flight invece – on air dal 12 dicembre – include due soggetti da 15” per consolidare e mantenere alta la brand awareness.
“L’investimento in pubblicità è volto al raggiungimento di un milione di utenti attivi in Italia entro dicembre 2018”, spiega nella nota Fabrizio Politi, ideatore e fondatore di Sixth Continent. “Negli ultimi anni, abbiamo lavorato intensamente per portare a bordo oltre 1.500 aziende partner, inclusi brand di fama globale dell’e-commerce e del retail tradizionale, ma anche brand emergenti, che trovano nella piattaforma uno straordinario veicolo promozionale, rendendo completa la nostra offerta. Adesso che l’infrastruttura è pienamente a regime, è giunto il momento di investire per accrescere la customer base e far aumentare i volumi”.
Sul fronte delle opportunità promozionali offerte alle aziende, Sixth Continent ha introdotto la modalità Barter Pay-per-Sale, che accresce i benefici per i partner eliminando rischi sull’efficacia dei loro investimenti e garantendo il risultato rispetto alla pubblicità pagata.
I vantaggi derivanti da questa formula includono il co-marketing con altri brand, la visibilità sul sito, l’aumento del flusso di utenti presso i propri canali di vendita e la conseguente acquisizione di nuovi clienti. Il contributo per tale servizio viene corrisposto a Sixth Continent solo a fronte delle effettive vendite realizzate.
Sixth Continent ha scelto ad Mirabilia per curare le attività di pubbliche relazioni e ufficio stampa.
Come fare shopping con Sixth Continent – Guida pratica
Al momento della registrazione su SixthContinent.com, nel profilo dell’utente viene attivato un portafoglio digitale, dove vengono accumulati mano a mano i crediti provenienti dai propri acquisti, oltre alle piccole percentuali guadagnate grazie agli acquisti di tutti gli utenti della community. I crediti del portafoglio possono essere utilizzati per il pagamento di altre shopping card, fino a un massimo del 50% del costo totale di ogni card. Il resto deve essere pagato in denaro, tramite la propria carta di credito, oppure tramite il proprio conto corrente. In alternativa, si può decidere di non intaccare i crediti maturati pagando interamente le gift card, in modo da accumulare nel portafoglio virtuale una cifra più consistente da utilizzare in seguito per effettuare un acquisto importante. E’ da notare tuttavia che alcuni brand aderenti impongono l’utilizzo di almeno una minima quota di crediti disponibili, oppure l’obbligo di utilizzare il credito SXC sino al 100% del valore facciale della card, senza effettuare pagamenti con la propria carta di credito. Le shopping card di Sixth Continent sono prevalentemente digitali, solo in alcuni casi possono essere (anche) fisiche, come nel caso di Ikea, RecardQ8 o delle carte di credito prepagate Mastercard e Visa.
Un esempio pratico del funzionamento di Sixth Continent
Acquisto sul sito una shopping card del brand X da €100 pagandola €100 con la carta di credito. Su questo acquisto guadagno crediti pari a €10 che vengono depositati nel mio portafoglio digitale. A questi si aggiungono ogni giorno ulteriori micro-crediti generati indirettamente dalla totalità degli acquisti effettuati sulla piattaforma (ad es. €5). Il saldo dei miei crediti sarà in questo caso pari a €15. Con questo credito posso affrontare il successivo acquisto di una shopping card del brand Y, ad esempio di carburante, del valore ad es. di €30 pagando con la mia carta di credito solo €15 perché per la restante parte utilizzo il credito (€15) accumulato nel portafoglio. E così via con gli acquisti successivi. Più acquisti – che già farei nella mia vita – faccio passare tramite Sixth Continent, più guadagno.
