Dall’8 maggio Lines Seta Ultra si presenta al pubblico completamente rivoluzionato come prodotto e come abbigliaggio dei pack. Il lancio si sviluppa su una campagna multicanale, istituzionale e di prodotto, basata su un concetto di empowerment femminile.
Lines con questa campagna, oltre a presentare le caratteristiche del nuovo assorbente, vuole contribuire a rimuovere le barriere che ostacolano le donne, aiutandole a sentirsi più sicure e libere di vivere appieno la propria vita. La campagna dà così voce a donne diverse per età e carattere che manifestano, ognuna a modo suo, l’intento di non voler rinunciare a essere donna.
Il video istituzionale è veicolato sul web nel formato 60” e in tv in due formati 30”. Per presentare il nuovo prodotto si alternano, in tv, due filmati da 30″ con immagini diverse tratte dal 60″ e una demo che vuole esaltare l’innovazione del filtrante Dry-Fresh.
Per Armando Testa, sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato l’art Tina Salvato e la copy Chiara Demichelis. La regia è di Pierluca De Carlo. Casa di produzione Little Bull. Pianifica Media Italia.
