Roche, con il patrocinio di AISM, Associazione Italiana Sclerosi Multipla, ha presentato il video La sclerosi multipla non conosce le buone maniere. Verrà anche diffuso attraverso la community di Friendz. L’hashtag della campagna è #ApriGliOcchi, con il video online sulla pagina Facebook dedicata e sul canale YouTube di Roche.
Simbolo della campagna è l’abbraccio tra due dita incrociate con un sorriso disegnato, come veicolo di emozioni positive, dalla vicinanza alla comprensione, a messaggi positivi per chi vive un momento di difficoltà che non traspare e vedrà il coinvolgimento attivo degli utenti che fotografandolo potranno esprimere la loro adesione alla campagna.
