Mentre prosegue proprio in questi giorni il Giro d’Italia trasmesso in esclusiva da Rai 2 e RaiSport, Rai Pubblicità presenta al mercato la propria offerta commerciale abbinata al Tour de France. Anche questa offerta è contenuta nel listino Hot Summer Sport che unisce i grandi eventi sportivi dell’estate 2017.
L’edizione numero 104 del Tour partirà dalla Germania il prossimo primo luglio per terminare, dopo 21 tappe, il 23 a Parigi agli Champs Elisee. Tra i protagonisti, alcuni tra i migliori ciclisti come Froome, Contador e gli italiani Nibali e Aru.
Rai 3 e RaiSport trasmetteranno in diretta la manifestazione con il simulcast della tappa dalle ore 15 alle ore 18 e con l’anteprima solo su RaiSport dalle 14 alle 15. Radio 1 aggiornerà i radioascoltatori con collegamenti nel corso della tappa e la diretta delle fasi finali, mentre RaiPlay seguirà in streaming live e con video on demand la manifestazione.
L’edizione 2016 del Tour ha registrato riporta una nota, una media di 1,4 milioni di individui per l’intera diretta delle 21 tappe in simulcast, con le tappe più importanti che hanno toccato quota 2 milioni di amr e un picco di di 2,6 milioni per l’arrivo di Morzine. Lo share media è del 13% sugli individui e del 22% sul target uomini mentre le tappe più spettacolari hanno ottenuto rispettivamente uno share del 18% e del 30%.
L’offerta commerciale tv conferma la formula di Rai Pubblicità applicata ai grandi eventi del ciclismo: per i format di tabellare, fuori break e inspot sono previsti moduli settimanali che incrociano da un lato la tipologia di tappa (Bronze, Silver e Gold) e dall’altro gli ascolti crescenti della stessa in prossimità dell’arrivo (Diretta, Arrivo e Winner). I billboard invece sono proposti a copertura totale dell’intero evento con sigle abbinate a tutte le trasmissioni previste su Rai 3 e RaiSport.
L’offerta radiofonica presenta 3 moduli distinti per incontrare le diverse esigenze di budget dei clienti e che prevedono format, frequenze e coperture diverse in base all’investimento effettuato.
