Con la campagna di sensibilizzazione Bullying Junior, Burger King ribadisce la propria filosofia del ‘a modo tuo’, perché ognuno di noi è libero di indossare una corona e sentirsi un re, se lo desidera.
La campagna consiste sostanzialmente in un esperimento fatto in un ristorante della catena, dove prima si assiste alla scena di un giovane liceale vessato e molestato da dei coetanei (tutti attori) e subito dopo al confronto simbolico con un panino chiamato Whopper JR, che viene anch’esso bullizzato, ovvero preso a pugni, frantumato, distrutto, e poi servito ai clienti del ristorante da un membro della crew (anche lui attore).
Il 95% dei clienti reali presenti all’interno del ristorante ha protestato per il panino distrutto, mentre solo il 12% dei presenti è intervenuto in difesa del ragazzo.