Ispirato al mondo dei protagonisti Disney Pixar e al nuovo film d’animazione Alla ricerca di Dory, in uscita il prossimo 15 settembre, l’operazione Alla ricerca della magia porta il mondo Disney all’interno degli ipermercati Auchan e dei supermercati Simply: a partire da oggi, giovedì 1 settembre, è disponibile una collezione composta da nove peluche Disney e da card collezionabili.
Protagonisti della collection sono i personaggi più amati dai più piccoli: insieme a Nemo e Dory troviamo Woody e Buzz Lightyear di Toy Story, Sulley e Mike di Monsters & Co., Saetta McQueen di Cars, il piccolo dinosauro Arlo e Gioia del recente film d’animazione Inside Out.
Si tratta della prima collection congiunta per le due insegne facenti parte del gruppo Auchan Retail Italia, che ha coinvolto gli ipermercati Auchan e i supermercati Simply: ogni 20 euro di spesa, oppure acquistando i prodotti dei brand partner dell’operazione, sarà consegnata ai clienti una bustina contenente tre card collezionabili e un bollino. Con 15 bollini e un piccolo contributo di 3,90 €, sarà possibile ricevere uno dei peluche a scelta tra i nove disponibili.
Plan.Net Italia è partner di Auchan e Simply per questa iniziativa. L’agenzia, che fa parte del gruppo Serviceplan, ha ideato l’intero concept dell’operazione e implementato un piano di comunicazione multicanale, in collaborazione con The Walt Disney Company Italia e TCC, società specializzata nella realizzazione di collection.
Plan.Net ha concepito il naming dell’operazione Alla ricerca della magia avvicinando di fatto Auchan e Simply ai personaggi del mondo Disney Pixar, giocando con la caratteristica principale di Dory, lo smemorato pesce chirurgo protagonista del sequel di Alla ricerca di Nemo. L’agenzia, inoltre, ha realizzato i materiali punto vendita, supportato la prima fase di teasing tra giugno e luglio comunicando tramite newsletter e sito web gli eventi delle Gallerie Auchan dedicati ai bambini.
Cuore dell’operazione è lo spot in onda, dal 28 agosto, sui più noti canali televisivi dedicati ai bambini e sul canale YouTube di Auchan Italia, mentre da oggi è proiettato anche nelle sale cinematografiche appartenenti ai principali circuiti cinematografici italiani.
Il piano media dell’operazione, integrato con i canali Disney, è basato sull’idea creativa di utilizzare pre-roll YouTube, visibili in base alle chiavi di ricerca utilizzate dagli utenti (legate al film, ai personaggi, alla collection e cartoni animati targati Disney), in cui gli attori si rivolgono direttamente al loro pubblico, esortandoli a cercare la magia da Auchan e Simply.
L’operazione vive anche sulle pagine Facebook di Auchan (oltre 330mila fan), gestita dalla stessa Plan.Net Italia, e di Simply (più di 130mila fan), attraverso un insieme di post pensati per stimolare la curiosità dei bimbi e indicare ai loro genitori le caratteristiche principali dell’iniziativa.
Il sito dell’operazione (allaricercadellamagia.it) realizzato da TCC, l’intero front end è opera di Plan.Net, che ospita una versione digitale della collezione di card e un concorso per vincere una vacanza per quattro persone nell’Aulani Resort alle Hawaii, il primo resort 100% Disney: per partecipare è sufficiente inviare una foto dei propri bambini con uno o più premi della collection.
Credit
Ufficio Marketing – Responsabile comunicazione e commercio Auchan: Simone Daneo Direzione creativa dell’operazione: Stefano Rho, Plan.Net
Team Plan.Net
Copywriter: Luca Jacchia
Art Director: Simone Andrizzi, Igor Bajin e Stefania Fenini
Account: Angelo Lotito
Project Manager: Melania Festa
Social Media Manager: Marco Lamoli
Team Serviceplan
Direzione Creativa: Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana
Producer Serviceplan Solutions: Laura Moltrasio
Casa di produzione: Screamovie
Regia: Giorgio Neri
Post produzione e 3D: UVC
Musica: Fabio Gargiulo
