Alfa Wassermann, casa farmaceutica italiana attiva nel mondo nel segmento del farmaco da prescrizione e in Italia anche nel segmento dei farmaci di automedicazione, torna in campagna per il lancio del nuovo Dicloreum Dolore, medicinale per la cura dei dolori muscolari e articolari, con una campagna tv e radio firmata da Serviceplan, guidata da Giovanni Ghelardi.
Dicloreum Dolore va ad aggiungersi alla gamma di prodotti di automedicazione Dicloreum come alternativa in bustine da sciogliere in acqua, che agisce rapidamente contro infiammazione e dolore.
La campagna tv coinvolgerà tutte le reti generaliste, in aggiunta ad alcune emittenti delle piattaforme digitali e satellitari.
I protagonisti dello spot tv sono sempre loro, i moschettieri, che, dopo aver lanciato Dicloreum antinfiammatorio locale 3% schiuma cutanea, tornano in campo, per presentare la nuova referenza di Alfa Wassermann, Dicloreum Dolore. La novità è comunicata confermando un format narrativo che mantiene la promessa di marca ‘Per tornare in azione’.
La campagna radio, pur mantenendo punti di contatto con il format tv, gioca sul linguaggio specifico del mezzo radiofonico, creando uno scioglilingua delle problematiche che Dicloreum Dolore aiuta a risolvere, prodotto che a sua volta viene sciolto con l’assunzione di una bustina di prodotto.
A supporto della nuova referenza, Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands, ha pianificato una campagna radiofonica sui principali network nazionali, con l’obiettivo di presentare al grande pubblico il nuovo prodotto e favorirne la prova. La campagna prevede una rotazione di spot da 20 secondi.
Credit
Direzione creativa esecutiva: Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana (nella foto)
Campagna Tv
Art director: Marco Dal Molin, Marina Minini
Copywriter: Stefano Lombardi
Regia: Paolo Vari
Casa di Produzione Made
Post-produzione: Proxima Milano
Campagna Radio
Copywriter: Giulia Oliva
Produzione radiocomunicato e musica: Peperoncino Studio
