Sia quelli di chi i messaggi li crea, che di chi li recepisce. Insomma, cervelli che dialogano con altri cervelli, smaliziati. Non solo critici e scettici, persino ‘superiori’, perché diventati a loro volta comunicatori. Per questo l’importante non è tanto il dato, l’audience e il suo calo. Quanto come i nuovi cervelli non siano più disposti a recepire determinati messaggi. Come la pubblicità su loro non abbia presa.
La soluzione non è palese, ma la consapevolezza aiuta, anzi ripaga. Archiviato un 2014 che, tra il resto, ha visto l’agenzia aggiudicarsi la gara Sea e festeggiare l’acquisizione di Peg Perego, apre bene pure il 2015, con un nuovo contratto in via di definizione, settore retail. Aggiungendo pure la recente internazionalizzazione, facendo oggi parte di The Network One.
Ne parliamo con Aldo Cernuto, Cernuto Pizzigoni & Partners.
