adidas Originals svela un nuovo capitolo della campagna di comunicazione globale ‘adidas is all in’. ‘all Originals represent’ percorre le strade de il mondo trasformandole in passerelle sulle quali chiunque può mostrare il proprio stile e la propria creatività e mostrare se stesso, sia come individuo che come parte della sua crew.
La campagna vede la presenza di brand ambassador di fama internazionale come gli artisti hip hop Nicki Minaj e Big Sean, il coreano 2NE1, il campione della NBA Derrick Rose e Jeremy Scott.
Il progetto di marketing integrato coinvolge i principali canali di comunicazione con spot tv, campagna web, investimenti di trade marketing e attivazioni per i consumatori nei punti vendita monobrand, attività pr, trend marketing e una iniziativa sul digital, alla ricerca di crew talentuose e originali. Pianificazione Carat.
La campagna supporta il lancio delle Basket Profi, sneaker di punta per adidas Originals nell’Autunno/Inverno 2012, indossate per l’occasione dal rapper americano Big Sean.
adidas Originals ha inoltre sviluppato con il retailer Aw Lab una declinazione della campagna ‘all Originals represent’, progetto digitale e in store dedicato per supportare il lancio di due speciali Basket Profi in pelle martellata vendute in esclusiva nei 42 store Aw Lab e degli 84 store Athletes World in tutto il paese.
Credit
Agenzia Creativa: Sid Lee
Agenzia di Produzione: Jimmy Lee.Tv
Post-Produzione: The Cutting Room/Jimmy Lee.Tv/Vision Globale
Regia: Melina Matsoukas
Colonna Sonora: Nicki Minaj ‘Masquerade’
Editor: Chuck Willis/Merritt Duff/Jimmy Lee.Tv
Design del suono e mix: Machine Head/Boogie Studio
