Activia di Danone lancia una campagna di comunicazione integrata a supporto del nuovo Activia da Bere, l’ultima novità a scaffale del brand.
Activia da bere, infatti, grazie alla praticità di un nuovo formato che consente di portare il prodotto con sé e di consumarlo fino a 4 ore fuori dal frigo, risponde alle necessità delle consumatrici che sempre più oggi adottano un stile di vita dinamico e che possono concedersi poche pause veloci e fuori casa, senza però rinunciare a un’alimentazione sana.
Su questa promessa è nato il concept Dove e Quando Vuoi, che si sviluppa attraverso una strategia di comunicazione multicanale, che comprende tv, digital e attivazioni below the line per coinvolgere le donne italiane.
Con l’obiettivo di sostenere l’engagement tra le consumatrici è stata creata l’iniziativa #TramActivia in collaborazione di media partner come R101, Donna Moderna e Mondadori.
#TramActivia sarà un luogo dedicato alle donne dinamiche. A bordo potranno vivere piacevoli pause nelle quali degustare Activia da bere in compagnia di influencer digitali e ospiti speciali nel corso di appuntamenti dove si parlerà di lettura, viaggi, benessere, bellezza, musica. Tra questi, la presentazione del libro di Sveva Casati Modignani Un battito d’ali e quello di Sistiana Lombardi Tutta colpa delle fragole, entrambi di Mondadori; consigli di makeup artist e beauty blogger e ancora sessioni di fitness in viaggio, suggerimenti sui locali di Milano da scoprire, fino a speciali Dj set di R101.
#TramActivia, interamente brandizzato, percorrerà le strade centrali di Milano dal 4 al 17 giugno. I consumatori potranno iscriversi agli appuntamenti a numero limitato sui canali social ufficiali del brand.
Per la tv (campagna Young&Rubicam Italia) il claim Dove e Quando Vuoi è espresso in un video da 15” on air sulle principali reti televisive italiane e circuiti pay-tv, e nella versione da 20” per il web. L’idea creativa punta a valorizzare la portabilità, grazie al nuovo pack e alle 4 ore fuori dal frigo, e la praticità del prodotto, giocando sul key visual della borsa che accompagna la donna in tutti i suoi impegni quotidiani.
Sul web sono stati invece sviluppati 3 video ad hoc in partnership con Mosaicoon. I video mostrano le borse di 3 donne diverse, la mamma, la fashionista e la business woman e l’unveiling degli oggetti più rappresentativi contenuti al loro interno. La pianificazione digital di questi video, oltre che nel circuito di Mosaicoon prevede la distribuzione attraverso un piano di programmatic advertising sviluppato su cluster appositamente costruiti in un’ottica di Precision Marketing.
L’intero storytelling della campagna è anche veicolato sui canali social di Activia dove trovano spazio speciali contenuti, foto e video che ne enfatizzano i messaggi principali puntando a sostenere la portabilità e la facilità di consumo del prodotto.
Credit
Pianificazione Media: Mindshare
Campagna tv: Young&Rubicam Italia
Video web: Mosaicoon
Attivazione below the line: ALL Communication / IGP Deacaux / Kinetic
Social Media: The Big Now
