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Actimel ‘Stay Strong’, il nuovo posizionamento globale parte da qui

https://www.youtube.com/watch?v=JExJnKMYHwo

Da oggi, 4 aprile, in tutta Europa Actimel lancia la nuova campagna Stay Strong con il nuovo concept. L’approccio strategico fa leva su concetti emozionali e su un utilizzo diversificato dei mezzi più innovativi della rete piuttosto che sulle caratteristiche funzionali del prodotto.

Dal posizionamento globale Actimel Stay Strong, l’azienda ha quindi sviluppato a livello locale in 14 mercati europei una strategia di comunicazione multicanale che coinvolge tv, radio, web, social, affissioni e una serie di attivazioni nelle città di Milano e Roma.

La campagna tv – che prevede formati da 45”, 30’’ e 20’’ – si presenta con due soggetti protagonisti, un contadino e una insegnante. A fare da colonna sonora ‘Staying alive’ dei Bee Gees e ‘Walk this way’ degli Aerosmith.

Per comunicare il messaggio Stay Strong sul web è stata anche sviluppata una campagna digitale di retargeting che diversifica i formati video con una strategia temporale.

Attraverso un cast internazionale, è stato inoltre creato un nuovo gruppo musicale – la Stay Strong Brothers Band – composta da 5 musicisti di nazionalità differenti. La Stay Strong Brothers Band racconta il messaggio Stay Strong ai diversi target di consumatori che si ispirano ai momenti di quotidiane difficoltà e aiutano gli individui a essere in modalità Stay Strong, quindi positivi.

Il messaggio Stay Strong viene inoltre veicolato tramite i canali social del brand per un maggiore coinvolgimento degli utenti attraverso le canzoni della Stay Strong Brothers Band e con post dedicati. La stessa campagna televisiva viene implementata da una attività social in real time che si sviluppa sulla diversificazione di vari format video sui canali Google, Facebook, Twitter, Youtube, Shazam e Meteo.it. Ogni contenuto video prodotto risponde al concept strategico di fornire ‘The right content to the right people at the right moment’. 

In occasione del lancio della campagna, oggi in piazzale Cadorna a Milano i consumatori sono stati chiamati a partecipare ad una attività di animazione.

Inoltre, per essere ancora più vicini alle persone è in programma un’attività di sampling a Milano e Roma durante aprile e maggio nelle principali piazze, stazioni metro, stazioni ferroviarie e università e, nelle medesime aree milanesi, l’esposizione di materiali ooh per catturare l’attenzione attraverso insight puntuali in relazione al contesto.

Il nuovo posizionamento di Actimel prevede anche una completa revisione del suo look & feel, che nel lay out della bottiglietta imposta la sua nuova icona grafica. La forma della bottiglietta Actimel diventa dunque la finestra contenitore delle uniche immagini utilizzare per comunicare i messaggi Stay Strong. Infine, anche la gamma subisce un restyling e un arricchimento con un nuovo packaging e due nuove referenze, mirtillo e lampone 0%. 

La campagna a livello globale è firmata dal Team Global di RKCR/Y&R London, la sua localizzazione è di Y&R/VML Milano, la parte media è gestita da Mindshare, mentre la campagna social è a cura di The Big Now.