AB InBev mette in gioco il suo media planning e buying globale aprendo una gara e invitando le sei principali holding media a creare team per partecipare al pitch.
La multinazionale investe ogni anno circa 2 miliardi di dollari spalmati in 50 paesi del mondo. Ad affiancarla nel processo di revisione, MediaLink e il media auditor Mediapath. Il tutto coordinato dal quartier generale AB inBev di NY.
Ad oggi impegnate al suo fianco ci sono WPP, Publicis, Omnicom, Interpublic, Havas e Dentsu. Obiettivo, ormai come tradizione, è il consolidamento dell’investimento con la conseguente riduzione di sigle al lavoro, in ottica di saving e ottimizzazione dei risultati.
La scelta di aprire la gara arriva pochi mesi dopo il merging con SABMiller.
