Il tutto riferendoci all’evidenza di una nuova mappa, che disegna team di professionisti, trasversalmente appartenenti a differenti sigle del medesimo gruppo. Molteplici gli esempi, di cui il più recente la vittoria Wpp della gara per il digital Emea di Fiat. Ovviamente suscitando domande su cosa la modalità sottenda in divenire. Insomma, cosa significa per il mercato? Arricchisce o impoverisce?
Roberto Carcano. Ad Zero
“Arricchisce. Pensiamo a quello che succede da sempre nel mondo archi star. A vincere non è semplicemente l’idea illuminata, ma la composizione della squadra, anzi, delle eccellenze. L’eccellenza dell’idea, certo ma anche negli impianti, nell’attenzione alla qualità del vivere e lavorare, nella selezione dei materiali, nella ricerca del risparmio energetico, nell’impatto urbanistico e sociale, nel verde… Renzo Piano è grande perché ha visione, sensibilità e professionalità, e si è circondato di un network di competenze che rendono i progetti di valore”.