Simply Italia (grande distribuzione) va per la prima volta on air in tv con due spot che verranno trasmessi sulle principali emittenti nazionali a partire dal 28 ottobre, e lo fa con 1861united. Gli spot, nel formato di 30 secondi e pianificati da MediaCom, andranno in onda fino al 24 novembre su 25 emittenti che comprendono le generaliste (Rai, Mediaset e La7), otto digitali e nove satellitari, per un investimento di 5 milioni di euro.
Obiettivo della ampagna istituzionale,comunicare i valori fondamentali del marchio Simply, come la semplicità, il calore, la vicinanza al consumatore, puntando visivamente sorprendente, differenziandosi così dagli altri concorrenti di settore.
A chi di noi non piacerebbe avere un posto dove sentirsi completamente a proprio agio e dove lasciare fuori ogni pensiero e preoccupazione? E se quel luogo fosse proprio quello dove ogni giorno andiamo a fare la spesa? Sono questi i punti cardine attorno ai quali girano i due spot, che raccontano rispettivamente le storie di una famiglia e di una giovane coppia, alle prese con gesti e situazioni quotidiani.
Le case dei protagonisti che vediamo però hanno qualcosa di strano, perché subito si notano al loro interno elementi tipici di un supermercato come casse, altoparlanti e scaffali, che si mischiano a quelli domestici in un contrasto. Scopriamo così che le case che vediamo non sono tanto luoghi fisici, quanto piuttosto visualizzazioni di sensazioni, atmosfere e di quei valori che fanno di Simply un luogo speciale e che, con il claim di chiusura, portano a dire che ‘Con Simply ti senti a casa’. semplicità è la parola chiave dell’identità del marchio, tanto da essere entrata a far parte del nuovo payoff che accompagna il brand ‘Semplice la vita’.
Colonna sonora degli spot è Whistle Stop di Roger Miller. A firmarne la regia Giuseppe Capotondi, casa di produzione Mercurio Cinematografica. Per 1861united, con la direzione creativa esecutiva di Pino Rozzi e Roberto Battaglia hanno lavorato il supervisor Luca Beato, l’art Alice Marrollo e la copy Chiara Monticelli. Il progetto è stato seguito dall’account director Giulia Girimonti, l’account Luca Mirmina e lo strategic planner Carlo Muttoni.
Simply è l’insegna dei supermercati del Groupe Auchan, presente nel settore della grande distribuzione italiana con tre formule commerciali: le superette di vicinato a insegna PuntoSimply, i supermercati di prossimità a insegna Simply e i supermercati d’attrazione a insegna IperSimply. Oggi occupa circa 10.000 dipendenti ed è presente sul territorio nazionale in 19 regioni con oltre 1.500 punti vendita, di cui 276 gestiti direttamente e i restanti gestiti con la formula dell’affiliazione.
Credit
Agenzia: 1861united
Direzione Creativa Esecutiva: Pino Rozzi e Roberto Battaglia
Supervisor: Luca Beato
Copy: Chiara Monticelli
Art: Alice Marrollo
Casa di produzione: Mercurio Cinematografica
Regia: Giuseppe Capotondi
Format: 8 scenette da 30″ e 15″
Pianificazione: MediaCom
