L’integrazione è stata progettata per inserirsi in modo naturale all’interno della narrazione del programma. Il gioco speciale si attiva infatti soltanto quando il concorrente apre tre pacchi blu consecutivi nei primi tre tiri. In quel momento entra in scena un semaforo luminoso che accompagna le scelte del concorrente e, in caso di esito positivo, dà accesso a due pacchi dorati contenenti la possibilità di vincere una Opel Mokka o una Opel Astra. Le vetture vengono inoltre mostrate sul ledwall dello studio, rendendo il premio immediatamente visibile sia al pubblico presente sia agli spettatori da casa.
Il progetto non si limita alla televisione. La collaborazione prevede infatti anche un’estensione digitale attraverso contenuti social originali realizzati insieme a Stefano De Martino, con l’obiettivo di amplificare la presenza del brand e stimolare la conversazione online.
Secondo Marco Tamiazzo, Direttore Brand Integration Rai Pubblicità, l’iniziativa segna un ulteriore passo nel percorso di evoluzione del branded entertainment della concessionaria, sempre più orientato a progetti capaci di integrare in modo autentico contenuto editoriale, intrattenimento e comunicazione commerciale. Un approccio che, grazie alla collaborazione con la produzione e alla popolarità del conduttore, punta a trasformare gli obiettivi del brand in un’esperienza di intrattenimento multipiattaforma rivolta a un pubblico trasversale.
Il Managing Director di Opel Italia, Giorgio Vinciguerra, sottolinea inoltre come l’associazione con un programma di grande successo come Affari Tuoi rappresenti un’importante opportunità per rafforzare ulteriormente la presenza del marchio nelle case degli italiani e consolidare il rapporto di vicinanza con i consumatori.